경기도 지자체의 지속가능발전 비전과 도시브랜드 전략 연계성 비교
- 주제(키워드) 지속가능발전 , 도시브랜드 , 시정 슬로건 , 연계성 평가 , 도시경쟁력 , SDGs , 브랜딩
- 주제(DDC) 658.408
- 발행기관 아주대학교 공학대학원
- 지도교수 정명철
- 발행년도 2025
- 학위수여년월 2025. 8
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 공학대학원 융합ESG학과
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/ajou/000000035261
- 본문언어 한국어
- 저작권 아주대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
초록/요약
Comparative Analysis of Linkages between Sustainable Development Visions and City Brand Strategies in Gyeonggi Province Local Governments Despite the pivotal role of sustainable development visions in city branding, many local governments in Gyeonggi Province, South Korea, struggle to effectively align these with city brands, undermining regional identity and urban competitiveness. This study analyzes and compares the linkages between sustainable development visions and city brands across 31 local governments, aiming to contribute to practical policy recommendations and sustainable branding strategies. Employing semantic linkage analysis(spaCy cosine similarity, 70% weight) and thematic l nkage analysis(environmental, social, and economic pillars, 30% weight), the study evaluates the alignment of these elements. Results reveal an average linkage score of 46.68, constrained by data deficiencies, with 13 governments lacking visions and 13 lacking brands. In contrast, nine local governments with all elements, including municipal slogans(Gwangmyeong, Gwangju, Bucheon, Anseong, Yangpyeong, Yeoju, Uiwang, Icheon, Hwaseong), achieved a higher average score of 69.46. Keyword analysis highlights a dominance of social keywords(45.41%) over environmental(12.08%) and economic(29.47%) ones, indicating an imbalance in sustainable development alignment. Rural municipalities(e.g., Yangpyeong, 91.6) prioritize environmental keywords(e.g., clean, nature), urban areas(e.g., Bucheon, 82.5) emphasize social and economic aspects, and mixed urban-rural areas(e.g., Hwaseong, 65.5) show moderate linkage, often hindered by data gaps or ambiguous keywords(e.g., Uiwang’s ‘yes’). Notably, in municipalities lacking city brands, short-term, policy-driven municipal slogans often substitute for city brands, risking inconsistency with long-term branding due to changes during leadership transitions. Policy recommendations include: (1) incorporating city brand strategies into sustainable development visions, (2) distinguishing long-term city brands from short-term municipal slogans, (3) improving data completeness, and (4) balancing environmental and economic keywords through stakeholder engagement to align with ESG and global sustainability goals. These provide actionable guidance for policymakers and branding experts. Limitations include data gaps from unestablished visions and brands, exclusion of visual brands from analysis, and reliance on quantitative methods with limited contextual understanding(e.g., spaCy’s regional nuance constraints). Collecting internet data(e.g., news media, X posts, community forums) could address qualitative gaps but raises challenges like data noise and privacy concerns. Future research should expand data collection and extend linkage analysis to other regions(e.g., Gangwon-do, Chungcheongnam-do) to enhance generalizability and refine SDGs-based branding strategies.
more초록/요약
경기도 지자체의 지속가능발전 비전과 도시브랜드 전략 연계성 비교 지자체가 지속가능발전 기본전략을 수립할 때, 도시 정책 방향 설정과 이해관계 자의 의견 수렴은 필수적 요소이다. 이를 바탕으로 각 지자체는 전략적 분석을 통해 지속가능발전 비전 체계도를 구축한다. 그러나 지속가능발전 비전이 도시브 랜딩 핵심 요소임에도 불구하고, 많은 지자체가 도시브랜드와의 연계성을 충분히 고려하지 않고 있다. 이에 본 연구는 지역 정체성과 도시경쟁력 강화를 위해 연 계성의 중요성을 강조하며, 경기도 31개 지자체를 대상으로 지속가능발전 비전, 도시브랜드, 시정 슬로건 간 연계성을 분석하고 비교했다. 연구 결과를 통해 실 질적인 정책 제언과 지속 가능한 브랜드 전략 수립에 기여하고자 한다. 연계성 평가는 의미적 연계 분석(spaCy 코사인 유사도, 가중치 70%)과 주제적 연계 분석(지속가능발전 환경, 사회, 경제 3대 축, 가중치 30%)을 기준으로 이 루어졌다. 양평군이 91.6점으로 가장 높은 연계성 결과를 보였으며, 31개 지자체 의 평균 연계성 점수는 46.68점으로, 지속가능발전 비전(미보유 13개)과 도시브 랜드(미보유 13개)의 데이터 부족으로 인해 낮은 연계성을 보였다. 반면, 지속가 능발전 비전, 도시브랜드, 시정 슬로건을 모두 보유한 9개 지자체(광명시, 광주 시, 부천시, 안성시, 양평군, 여주시, 의왕시, 이천시, 화성시)의 평균 점수는 69.46점으로 전체 평균보다 높은 점수를 기록했다. 키워드 분석에서 사회 키워드 (45.41%)가 두드러졌으나, 환경(12.08%)과 경제 키워드(29.47%)는 상대적으 로 약세를 보여 지속가능발전의 균형 구현이 부족한 것으로 확인되었다. 주요 발견은 다음과 같다. 농촌형 지자체(연천군, 양평군 등)는 환경 키워드(청 정, 자연)를 강조했으며, 도시형 지자체(부천시, 구리시 등)는 사회·경제 키워드 중심이었다. 도농복합형 지자체(화성시, 여주시 등)는 산업과 농업의 균형을 추 가했으나 연계성이 중간 또는 낮은 수준이었다. 데이터 부족(예: 하남시, 시정 슬 로건 단독 분석으로 24.0점)과 모호한 키워드(예: 의왕시 ‘yes’)는 연계성 저하 의 주요 원인이었다. 지속가능발전 비전에 미치는 영향 분석(3개 요소를 모두 갖춘 9개 지자체) 결 과, 시정 슬로건(71.89점)이 도시브랜드(63.56점)보다 더 강한 영향을 미쳤다. 시정 슬로건은 단체장의 단기적 정책 목표를 반영하며, 도시브랜드를 대체할 경 우 단체장 교체 시 브랜드 일관성이 저하되고 지속가능발전 비전의 독창성을 제 한할 가능성이 있다. 연구 결과 다음 정책 제언을 제시한다: (1) 도시브랜드 전략을 반영한 지속가능 발전 비전 수립, (2) 도시브랜드와 시정 슬로건의 명확한 구분, (3) 데이터 완성 도 향상, (4) 환경 및 경제 키워드의 균형적 통합과 주민참여 확대를 통한 SDGs 정합성 강화. 이는 ESG 실천, 지역 정체성, 글로벌 지속가능성을 동시에 추구하 는 실질적 방안으로, 정책 담당자와 브랜딩 전문가에게 실무적 가이드라인을 제 공한다. 연구의 한계로는 미수립된 지속가능발전 비전과 도시브랜드로 인한 데이터 부 족, 시각적 도시브랜드의 키워드 추출 한계로 인한 분석 제외, spaCy의 한국어 처리 한계 등이 있다. 후속 연구로는 데이터 확충과 경기도 외 다른 지역(강원 도, 충청도 등)의 연계성 분석 확장을 제안한다.
more목차
제1장 서론 1
제1절 연구 배경 1
제2절 연구 목적 3
제2장 이론적 배경 4
제1절 지속가능발전과 지자체의 지속가능발전 전략 4
1. 지속가능발전의 정의와 배경 4
2. 지방자치단체와 지속가능발전 전략 8
제2절 도시브랜드 12
1. 브랜드와 도시브랜드 12
2. 도시브랜드의 구성요소와 전략 16
제3절 지속가능발전과 도시브랜드의 연계 21
1. 도시경쟁력 강화를 위한 전략의 연계 21
2. 선행 연구와 본 연구의 차별성 22
제3장 연구 방법 31
제1절 연구 대상 31
1. 경기도 31개 지자체의 특성 31
2. 자료 출처 및 수집 방법 33
제2절 분석 방법 39
1. 내용분석 설계 39
2. 키워드 추출 및 분류 40
3. 연계성 평가 프레임워크 44
제4장 연구 결과 48
제1절 지속가능발전 비전과 도시브랜드 현황 48
1. 비전, 브랜드, 슬로건의 비교 분석 48
2. 키워드 분석 결과 52
제2절 연계성 분석 58
1. 연계성 평가 결과 58
2. 지역별 연계성 차이와 영향 요인 70
3. 연계성 모범 사례 양평군 77
4. 연계성 분석 결과의 시사점 79
제5장 결론 84
제1절 연구 요약 및 함의 84
1. 연구 요약 84
2. 연구 함의 85
제2절 연구 한계 및 후속 연구 제언 89
1. 연구 한계 89
2. 후속 연구 제언 90
참고 문헌 91
Abstract 98
