유통업체 자체상표(Private Label) 구매 고객 특성 : 스캐너 패널 데이터 분석
Characteristics of Private Label Users: Scanner Panel Data Analysis
- 주제(키워드) 유통업체 자체상표 , 스캐너패널데이터 , Private Label , Scanner Panel Data
- 발행기관 아주대학교
- 지도교수 조재운
- 발행년도 2017
- 학위수여년월 2017. 8
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 일반대학원 경영학과
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/ajou/000000025986
- 본문언어 한국어
- 저작권 아주대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
초록/요약
본 연구의 목적은 최근 국내 시장에서 유통업체들이 역량을 집중시키고 있는 PL(Private Label) 상품에 대한 문헌연구를 통해 이론적 배경을 고찰하고 PL시장의 발전과 유통업체들의 적극적인 상품 확대를 살펴보고자 한다. 또한 기존 연구에서 제안된 관련 가설들을 스캐너 패널 데이터(Scanner Panel Data)를 통해 실증 연구하여 유통업체의 전략적 지향점을 제시하는데 있다. 구체적으로 국내 중소도시에 위치한 대형마트의 스캐너 패널 데이터를 이용하여 PL상품 구매자의 인구통계학적 특성(Demographics)을 파악하고 점포애호도(Store Loyalty)와 PL상품 구매 간의 관계를 규명하고자 한다. 고객의 인구통계적 특성은 PL상품 구매에 직접적인 영향을 미치지 않지만 인구통계적 특성에 따른 심리적 변수(Psychographics)를 통해 간접적인 영향을 미친다. 기존 연구에 대한 문헌 연구를 통해 인구통계적 변수와 PL 구매 간의 관계에 대한 가설을 제시하였으며, 이는 스캐너 패널 데이터를 활용한 실증적인 분석을 통해 검증하였다. 인구통계적 변수로는 성별, 나이, 소득 수준, 주거형태 등이 있다. 연구 결과, 낮은 연령과 방문빈도, 구매금액으로 정의되는 높은 점포애호도가 PL 구매에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 성별, 소득, 주거형태는 PL 구매에 유의미한 차이를 보이지 않았다.
more목차
Ⅰ. 서론 1
1.1 문제 제기 1
1.2 연구 목적 1
Ⅱ. 국내외 시장 현황 3
2.1 PL 시장 성장 원인 3
2.2 국내 시장 현황 4
2.3 국외 시장 현황 5
Ⅲ. 이론적 분석 7
3.1 약진 이유 7
3.2 성장 배경 8
3.3 유통업체 PL상품 확대와 소비자 구매행태 10
3.4 수요의 가격탄력성의 정의 및 의의 11
3.4.1 수요의 가격탄력성의 결정요인 12
3.4.2 수요의 가격탄력성의 측정 13
Ⅳ. 가설 설정 14
4.1 PL 구매자의 인구통계적 특성과 PL 구매와의 관계 14
4.1.1 성별 14
4.1.2 나이 14
4.1.3 소득 15
4.1.4 거주 유형 15
4.2 점포애호도(store loyalty)와 PL상품 구매와의 관계 16
Ⅴ. 실증연구 19
5.1 자료 19
5.2 수집된 자료의 특징 19
Ⅵ. 분석결과 20
6.1 독립변수의 처리 20
6.1.1 PL 구매자의 인구통계학적 특징과 점포애호도의 유의성 분석 결과 20
6.1.2 소득의 유의성 분석 결과 21
6.2 수요의 가격탄력성 분석결과 22
Ⅶ. 결론 26
7.1 논의 26
7.2 전략적 시사점 26
7.3 연구의 한계 27
7.4 향후 연구방향 27
참고문헌 29
