멘탈 어카운팅에 기초한 추가비용 혐오
Additional Cost Aversion Based on the Mental Accounting
- 주제(키워드) 멘탈 어카운팅 , 추가비용
- 발행기관 아주대학교
- 지도교수 김경일
- 발행년도 2012
- 학위수여년월 2012. 8
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 일반대학원 심리학과
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/ajou/000000012922
- 본문언어 한국어
- 저작권 아주대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
초록/요약
본 연구에서는 사람들의 의사결정을 내릴 때 추가비용에 대한 반응을 살펴보았다. 사람들은 돈이 관련된 선택의 상황에서 멘탈 어카운팅을 사용하여 결정을 내리게 되는데 이때 총액이 같은 상황에서 추가비용의 유무가 의사결정에 영향을 미칠 것 이라고 판단하였다. 실험 1 세금혐오에 관한 실험을 한국에서 재실행하여 추가비용 혐오에 대한 존재를 확인하고 실험 2에서는 한 개의 멘탈 어카운트를 형성한 상황에서 추가적인 멘탈 어카운트(추가비용)가 생기게 만든 후 피험자들의 반응을 살펴보았다 실험 2에서는 멘탈 어카운트가 3개인 상황에서 추가적인 멘탈 어카운트를 생성하여 피험자들의 반응을 살펴보았다. 그 결과 멘탈 어카운트의 개수가 적은 상황(실험 2)에서는 피험자들이 Topical Accounting을 사용하여 의사결정을 내리는 것을 확인 할 수 있었고 멘탈 어카운트의 개수가 많은 상황(실험 3)에서는 피험자들이 Minimal Accounting을 사용해서 의사결정을 내리는 것으로 나타났다.
more목차
I. 서론 1
II. 실험 1 4
1. 연구 목적 4
2. 연구 방법. 4
3. 연구 결과 6
4. 논의. 6
III. 실험 2. 7
1. 연구 목적 7
2. 연구 방법 7
3. 연구 결과. 9
4. 논의 10
IV. 실험 3. 11
1. 연구 목적. 11
2. 연구 방법. 11
3. 연구 결과. 13
4. 논의. 14
V. 종합논의. 15
참고문헌. 18
영문초록 19
표 목차
표1. 실험 2의 선호도 분포. 9
표2. 실험3의 선호도 분포. 14
표3. 실험2와 실험3의 결과 요약 15
<부록>
실험2와 3에 사용한 설문지 . 20
